تیلور سوئیفت و تراویس کلسی در مراسم ازدواج خود در نیویورک، لباسهایی از مجموعه اوتکوتور دیور به طراحی جاناتان اندرسون پوشیدند؛ اتفاقی که برای برند فرانسوی دیور یک پیروزی بزرگ در رقابت با شنل برای جلب توجه ستارههای جهانی مد و موسیقی محسوب میشود.
تیلور سوئیفت و تراویس کلسی روز سوم ژوئیه در مراسمی بسیار کنترلشده در مدیسن اسکوئر گاردن نیویورک ازدواج کردند. بر اساس گزارش رویترز، هر دو لباس این زوج توسط جاناتان اندرسون، مدیر خلاق دیور، طراحی شده بود؛ طراح ۴۱ سالهای که تنها یک سال از آغاز کارش در این خانه مد فرانسوی میگذرد.
دیور اعلام کرده است که لباسهای عروسی و دامادی این زوج در آتلیههای این برند در خیابان ۳۰ آوِنیو مونتنی پاریس و با همکاری نزدیک اندرسون با سوئیفت و کلسی ساخته شدهاند. هنوز تصویری رسمی از لباس عروسی سوئیفت منتشر نشده، اما همین سفارش، بهعنوان یکی از بزرگترین سفارشهای لباس عروس دهه، توجه گسترده رسانهها و صنعت مد را به دیور جلب کرده است.
این موفقیت برای دیور در شرایطی رقم خورده که شنل نیز با مدیر خلاق تازه خود، متیو بلازی، تلاش دارد جایگاهش را در دنیای اوتکوتور و لباس عروس ستارهها تقویت کند. شنل اخیراً لباس عروسی پرجزئیات دوآ لیپا را برای مراسم ازدواج او در سیسیل طراحی کرده بود، اما موج توجه جهانی به ازدواج سوئیفت و کلسی احتمالاً بازتاب رسانهای بسیار بزرگتری برای دیور به همراه خواهد داشت.
سوئیفت با ۲۷۳ میلیون دنبالکننده در اینستاگرام و پایگاه هواداری جهانی، برای هر برند مدی سطحی از دیدهشدن ایجاد میکند که بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی توان رقابت با آن را ندارند. توماي سرداری، استاد بازاریابی و راهبرد برندهای لوکس در دانشگاه نیویورک، گفته است این سفارش باعث میشود نام دیور و جاناتان اندرسون برای سالها در تاریخ فرهنگ عامه ثبت شود.
در نمایش اوتکوتور دیور در پاریس، موضوع لباس عروسی سوئیفت یکی از بحثهای اصلی ردیف نخست بود. شیلا هیکس، هنرمند ۹۱ ساله آمریکایی که پیشتر با اندرسون برای طراحی یک کیف دیور همکاری کرده بود، به رویترز گفت انتخاب اندرسون از سوی سوئیفت نشان میدهد او با «افراد درست» کار میکند. او همچنین گفت لباس سوئیفت نباید بیش از حد اغراقآمیز باشد، اما باید «شخصیت بسیار قوی» داشته باشد.
پیش از مراسم، گمانهزنیهای زیادی درباره طراح لباس عروسی سوئیفت وجود داشت. نام استلا مککارتنی، یکی از طراحان محبوب این خواننده، و سارا برتون از ژیوانشی از گزینههای احتمالی مطرح شده بود. سوئیفت با وجود استفاده از برندهای لوکس، معمولاً کمتر در رویدادهای مد حاضر میشود و در بسیاری از موارد از برندهای کوچکتر یا کمتر شناختهشده حمایت کرده است.
انتخاب دیور برای مراسم اصلی، در حالی صورت گرفت که سوئیفت برای عکسهای نامزدی خود از رالف لورن استفاده کرده بود و حلقه نامزدی او نیز توسط جواهرفروشی مستقل آرتیفکس فاین جولری ساخته شده بود. این تغییر از سبک آمریکایی به اوتکوتور فرانسوی، از نگاه رسانههای مد، یکی از نکات قابل توجه این ازدواج بود.
جاناتان اندرسون، طراح ایرلندی شمالی، پیش از پیوستن به دیور، ۱۱ سال هدایت برند لووه را بر عهده داشت. او در هفتههای اخیر علاوه بر لباس سوئیفت، چند لباس عروس اوتکوتور دیگر نیز برای چهرههایی مانند مدل چینی مینگ شی و اینفلوئنسر برزیلی الیسا زرزور طراحی کرده است؛ موضوعی که نشان میدهد دیور میخواهد جایگاه تازهای در بازار لباس عروس لوکس پیدا کند.
با این حال، سفارش لباس عروس ستارههای مشهور همیشه تضمینکننده موفقیت مالی برندهای لوکس نیست. رویترز یادآوری کرده است که دولچه اند گابانا لباس عروسی لورن سانچز برای ازدواج با جف بزوس را طراحی کرد، اما این برند همچنان با چالشهای مالی و مذاکره برای بازسازی بدهیها روبهرو است. والنتینو نیز که لباس عروسی نیکولا پلتز برای ازدواج با بروکلین بکام را طراحی کرده بود، سال گذشته زیان گزارش کرد.
با وجود این، انتخاب دیور برای لباس عروسی تیلور سوئیفت، از نظر اعتبار فرهنگی و رسانهای، موفقیتی چشمگیر برای این برند و جاناتان اندرسون است. در بازاری که تقاضا برای کالاهای لوکس کند شده، چنین رویدادی میتواند توجه جهانی را دوباره به دیور جلب کند و جایگاه آن را در رقابت با شنل تقویت کند.