از زمان برگزاری آخرین دوره جام جهانی فوتبال، بازاریابی ورزشی شاهد تغییرات چشمگیری در نحوه حضور برندهای ارز دیجیتال بوده است. در دوره ۲۰۲۲، صرافیهای متمرکز کریپتو در کانون توجه جهانی قرار گرفتند؛ اما پس از رکود دو ساله بازار تا سال ۲۰۲۴، شرایط برای رقابتهای امسال (۲۰۲۶) بهطور قابلتوجهی متفاوت است.
جام جهانی فیفا ۲۰۲۶ یکی از بزرگترین رویدادهای ورزشی جهان است و اگرچه این بار سر و صدای کمتری از سوی شرکتهای کریپتویی به گوش میرسد، اما برخی از برندها، پلتفرمهای غیرمتمرکز پیشبینی، نوآوران وب ۳ (Web3) و فناوریهای بلاکچینی بهطور کاملاً چراغ خاموش در حال مشارکت هستند. در این مقاله بررسی میکنیم که چگونه بازگشت این برندها به بزرگترین صحنه ورزشی جهان، نه بازگشت به روال گذشته، بلکه رویکردی کاملاً جدید است.
فهرست مطالب
برترین حامیان مالی کریپتو در جام جهانی ۲۰۲۶
همانطور که اشاره شد، در جام جهانی ۲۰۲۶ هیچ صرافی ارز دیجیتال یا پروژه وب ۳ بهطور رسمی اسپانسر اصلی فیفا نیست. در عوض، برندهای کریپتویی فدراسیونهای ملی خاصی را هدف قرار دادهاند که در این میان، آرژانتین بیشترین استقبال را نشان داده است. این اکوسیستم بهعنوان ستون فقرات حضور شرکتهای کریپتویی در این رویداد شناخته میشود.
در ادامه، حامیان مالی اصلی و نحوه مشارکت آنها را بررسی میکنیم.
آوالانچ (Avalanche)؛ بلاکچین فیفا برای فروش بلیت
اگرچه آوالانچ بهطور رسمی بهعنوان اسپانسر معرفی نشده، اما فیفا تصمیم گرفته است از شبکه بلاکچین این پروژه برای مدیریت دسترسی هواداران به بلیتها استفاده کند. در مجموع، تاکنون بیش از ۶۰ هزار تراکنش بلیت بهصورت آنچین (On-chain) با استفاده از پلتفرم آوالانچ انجام شده است.
آریل پنینگتون (Arielle Pennington)، معاون ارشد بخش رشد آوالانچ، درباره این قرارداد گفت:
«میلیونها هوادار در سراسر جهان در حال تعامل با سیستم بلیتفروشیای هستند که توسط آوالانچ پشتیبانی میشود. بیشتر آنها هرگز نخواهند دانست یا برایشان مهم نیست که چه بلاکچینی در پسزمینه کار میکند و راستش را بخواهید، این اتفاق بسیار خوبی است.»
ایدیآی پردیکتاستریت (ADI Predictstreet)؛ شریک پیشبینی مسابقات
شرطبندی و پیشبینی غیرمتمرکز به سرعت در حال رشد است. با افزایش استقبال عمومی از این حوزه، فیفا از این فناوری برای تعامل با هواداران استفاده کرده است. پلتفرم ADI Predictstreet بهعنوان یک شریک غیررسمی در این تورنمنت، نقش کلیدی در اکوسیستم بازار پیشبینی مسابقات ایفا میکند و راههای شفافی را برای تعامل هواداران با نتایج رقابتها فراهم میآورد.
الگوراند (Algorand) و پلتفرم FIFA+ Collect
فیفا در می ۲۰۲۲ همکاری خود را با الگوراند بهعنوان شریک رسمی بلاکچینی خود آغاز کرد. این همکاری عمدتاً برای توسعه استراتژی داراییهای دیجیتال فیفا، بهویژه پلتفرم توکنهای غیرمثلی (NFT) به نام FIFA+ Collect استفاده شد. الگوراند همچنین اسپانسر رسمی جام جهانی زنان ۲۰۲۳ و اسپانسر منطقهای جام جهانی ۲۰۲۲ بود.
اگرچه الگوراند نقش عظیمی در ورود اولیه فیفا به بازار وب ۳ و کلکسیونهای دیجیتال ایفا کرد، اما فیفا اکنون به همکاری خود با این شبکه پایان داده و به سمت یک بلاکچین سازگار با ماشین مجازی اتریوم (EVM) حرکت کرده است. با این حال، به دلیل همکاریهای گذشته در زمان شروع این تورنمنت، نام الگوراند همچنان تا حد زیادی با فیفا گره خورده است.
مشارکت با تیمهای ملی حاضر در جام جهانی
اگرچه این همکاریها مورد تایید رسمی فیفا نیستند، اما چندین شرکت کریپتویی در طول جام جهانی ۲۰۲۶ از طریق شراکت با تیمهای حاضر در تورنمنت، جایگاه خود را در عرصه عمومی باز کردهاند. مسلماً بسیاری از تیمهای ملی هنوز تمایلی به ورود به این حوزه ندارند، اما قدرتهای آمریکای جنوبی مانند آرژانتین هیچ تردیدی در این زمینه نشان ندادهاند.
تیم ملی آرژانتین (La Albiceleste) که یکی از مدعیان اصلی قهرمانی است و فدراسیون فوتبال این کشور (AFA)، چندین قرارداد اسپانسری مرتبط با کریپتو امضا کردهاند، از جمله:
- دیپکوین (Deepcoin): این صرافی پیشرو به شریک رسمی منطقهای آرژانتین تبدیل شده و قراردادی را امضا کرده که شامل جام جهانی ۲۰۲۶ میشود. این مشارکت استراتژیک به هواداران اجازه میدهد تا با تیم و فدراسیون تعامل داشته باشند و به صرافی کمک میکند تا دامنه نفوذ جهانی خود را گسترش دهد.
- البنک (LBank): یکی دیگر از صرافیهای مطرح، برخلاف قرارداد دیپکوین، در سال ۲۰۲۵ یک قرارداد چند ساله با فدراسیون فوتبال آرژانتین امضا کرد. این اسپانسری شامل یک کمپین تبلیغاتی با استخر جایزه ۱۰۰ میلیون دلاری است. نماینده LBank در این باره گفت: «این مشارکت نشاندهنده تعهد ما برای رساندن ارزهای دیجیتال به مخاطبان جریان اصلی در سراسر جهان از طریق زبان جهانی فوتبال است.»
- نکسو (Nexo): سومین قرارداد بین فدراسیون آرژانتین و شرکتهای کریپتویی به Nexo، پلتفرم ثروت داراییهای دیجیتال، مربوط میشود. نکسو اخیراً پلتفرم Buenbit را خریداری کرده تا بوئنوس آیرس را به قطب اصلی خود در منطقه تبدیل کند. همکاری با آرژانتین به نکسو کمک میکند تا پایگاه خود را تثبیت کرده و حضورش را در این کشور توسعه دهد. این مشارکت شامل کمپینهایی است که به کاربرانی که در پلتفرم سپردهگذاری کنند، جوایزی مانند سفر و محصولات هواداری ارائه میدهد.
توکنهای هواداری (Fan Tokens)
شرکت سوسیوس (Socios/Chiliz) نیز بهطور غیررسمی وارد این میدان شده است. این شرکت تاکنون به ایجاد چندین توکن هواداری رسمی برای تیمهای ملی حاضر در جام جهانی ۲۰۲۶ کمک کرده است. به عنوان مثال، کشورهایی مانند کرواسی، آرژانتین، پرتغال، ایتالیا، برزیل، اسپانیا، بلژیک و اسکاتلند توکنهای هواداری غیررسمی خود را دارند.
اگرچه این توکنها فاقد برخی از کاربردهای رایج کوینهای واقعی هستند، اما همچنان به هواداران اجازه میدهند با تیمهای ملی خود تعامل داشته باشند و از مزایایی مانند شرکت در نظرسنجیها و دسترسی به محصولات انحصاری بهرهمند شوند.
کمپینهای تبلیغاتی مستقل
طبیعتاً تمامی سایتهای پیشبینی و شرطبندی کریپتویی نیز با تمام توان روی جام جهانی ۲۰۲۶ تمرکز کردهاند. اگرچه آنها حامیان مالی رسمی نیستند، اما کمپینهای تبلیغاتی مستقل و پیشنهادهای ویژهای را سازماندهی کرده و برخی حتی پخش زنده مسابقات را ارائه میدهند. سایتهای شرطبندی آفشور و پلتفرمهای کریپتویی در تمام طول تورنمنت، از طریق بازاریابی رابطهای (Affiliate Marketing) به جذب هواداران بینالمللی ادامه خواهند داد؛ حتی اگر هیچ ارتباط رسمی با فیفا، تیمهای ورزشی یا کشورهای میزبان نداشته باشند.
سایر همکاریها و رویدادهای مرتبط
اگرچه کریپتو دات کام (Crypto.com) بهعنوان اسپانسر رسمی جام جهانی ۲۰۲۶ معرفی نشده است، اما یکی از استادیومهای میزبان این رقابتها تحت نام این برند قرار دارد. Crypto.com Arena در لسآنجلس بهعنوان محل برگزاری کنسرت شمارش معکوس جام جهانی ۲۰۲۶ در تاریخ ۱۰ ژوئن انتخاب شده است. اگرچه این قرارداد اسپانسری به استادیوم مربوط میشود و نه خود تورنمنت، اما همچنان در معرض دید قرار گرفتنِ قابلتوجهی برای بازار ارزهای دیجیتال به همراه دارد.
جمعبندی
جام جهانی ۲۰۲۶ چیزی فراتر از یک تورنمنت ورزشی معمولی است؛ این رویداد، روز سرنوشتسازی (Judgment Day) برای بسیاری از شرکتهای کریپتویی است که قصد دارند آن را به نقطه آغاز «دوران کاربردپذیری» (Utility Era) وب ۳ تبدیل کنند. تغییر استراتژی از بازاریابی تهاجمی به سمت تمرکز بر زیرساختهای ارزشآفرین، یک قمار بزرگ است؛ اما چشمانداز دسترسی برندهای کریپتویی به بیش از یک میلیارد کاربر جدید، فرصتی است که بههیچوجه نمیتوان آن را نادیده گرفت.
در حالی که ما رقابت بهترین بازیکنان فوتبال جهان را در مستطیل سبز تماشا میکنیم، رقابت آرامتری در پشت صحنه در جریان است: ادغام بلاکچین در ورزش جهانی. جام جهانی ۲۰۲۶ میتواند یک لحظه تعیینکننده برای پذیرش گسترده و جریان اصلی فناوری بلاکچین باشد. زمان همهچیز را مشخص خواهد کرد، اما این زمان، دقیقاً همین الان است.
منبع: Coingape
سلب مسئولیت (Disclaimer)
محتوای ارائه شده در این مقاله صرفاً جنبه آموزشی و اطلاعرسانی دارد و به هیچ عنوان نباید به عنوان توصیه مالی، سیگنال خرید و فروش، یا پیشنهاد سرمایهگذاری تلقی شود. بازار ارزهای دیجیتال با نوسانات شدید و ریسکهای بالا همراه است.
نویسنده و تیم تحریریه هیچگونه مسئولیتی در قبال سود یا زیان ناشی از تصمیمات خوانندگان بر عهده ندارند. اکیداً توصیه میشود قبل از هرگونه اقدام مالی، تحقیقات شخصی (DYOR) انجام دهید و در صورت نیاز با یک مشاور مالی متخصص مشورت کنید. عملکرد گذشته داراییها تضمینکننده نتایج آینده نیست
نوشته بازگشت برندهای کریپتویی به جام جهانی ۲۰۲۶؛ حامیان مالی پشت پرده چه کسانی هستند؟ اولین بار در توکن باز. پدیدار شد.
نوشته بازگشت برندهای کریپتویی به جام جهانی ۲۰۲۶؛ حامیان مالی پشت پرده چه کسانی هستند؟ اولین بار در BTC khabar. پدیدار شد.
